大家好，小楊來為大家解答以上問題，曾經(jīng)市值百億的TCL通訊，這一年經(jīng)歷了什么很多人還不知道，現(xiàn)在讓我們一起來看看吧！
【PConline 雜談】不知從什么時(shí)候開始，出售手機(jī)業(yè)務(wù)成為了一種“潮流”。前腳剛有HTC出售部分手機(jī)團(tuán)隊(duì)給谷歌，后腳就有TCL出售旗下TCL通訊的股份。2017年10月9日晚，TCL集團(tuán)發(fā)布公告稱為了加速TCL通訊的戰(zhàn)略調(diào)整和業(yè)務(wù)重組，轉(zhuǎn)讓子公司所持TCL通訊合計(jì)6.27億股股份，占已發(fā)行股份總數(shù)的49%，轉(zhuǎn)讓價(jià)格為4.9億元。
按此次49%的股權(quán)僅賣4.9億元，可以推斷TCL通訊的估值僅為10億元。作為對(duì)比，2016年9月30日TCL通訊私有化時(shí)，其市值接近百億。也就是說，僅僅一年，TCL通訊的價(jià)值縮水了九成。
你一定會(huì)想知道，TCL通訊是怎么了？
10月12日TCL集團(tuán)發(fā)布的第三季度財(cái)務(wù)公告多少能解答你的疑問。官方數(shù)據(jù)顯示，TCL通訊在今年前三季度銷售了1169萬臺(tái)手機(jī)，與去年同比下降35.07%。其中第三季度共銷售1169萬臺(tái)手機(jī)，同比下降32.97%。必須指出的是，這些銷售大多來自海外。
換句話說，正是海外市場的低迷，使TCL通訊沒能走出虧損，最終只能賤賣。
海外市場的興與衰
或許你很久沒能在國內(nèi)市場看到TCL手機(jī)的消息了（前陣子還有TCL950一類的手機(jī)），甚至你會(huì)認(rèn)為TCL通訊早就已經(jīng)不存在。但事實(shí)和我們想象的可能正相反，TCL通訊在國內(nèi)還有產(chǎn)品售賣，只是TCL真正的發(fā)力點(diǎn)，卻不在國內(nèi)。
事情要從2004年說起。那一年TCL收購了法國電信巨頭阿爾卡特的手機(jī)業(yè)務(wù)，開啟了國際化之路。在海外市場，TCL以出售阿爾卡特手機(jī)為主。憑借阿爾卡特強(qiáng)大的技術(shù)力與影響力，TCL成功在歐洲占據(jù)了一席之地。
進(jìn)入智能機(jī)時(shí)代后，TCL盯上了拉美市場。顯然，阿爾卡特的牌子就是保證。TCL迅速占據(jù)了拉美市場。報(bào)告顯示，2014年TCL通訊在墨西哥、哥倫比亞等地銷量排名第一，拉美市場排名第二。2015年TCL通訊全球銷量為8355萬臺(tái)，海外市場銷量占88.83%。
但是，風(fēng)光無限的背后，危機(jī)卻也悄然而至。
不管是TCL手機(jī)還是阿爾卡特手機(jī)，TCL通訊出售的產(chǎn)品難以攻陷高端市場，而中端、入門級(jí)產(chǎn)品有一個(gè)極大的弊端，那就是可替代性太強(qiáng)。對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者而言，這類產(chǎn)品談配置談特色的意義并不大，最重要的是性價(jià)比。一旦出現(xiàn)更有性價(jià)比的產(chǎn)品，TCL的產(chǎn)品就會(huì)很容易被替代。
當(dāng)谷歌開始推出Android One廉價(jià)手機(jī)，當(dāng)小米等廠商紛紛出海，當(dāng)海外運(yùn)營商開始減少合約機(jī)的補(bǔ)貼，當(dāng)競爭變得愈發(fā)激烈，TCL的衰敗是自然的。
無力打開的國內(nèi)市場
TCL通訊為什么會(huì)選擇海外市場作為主攻點(diǎn)呢？一方面自然離不開TCL收購阿爾卡特，另一方面卻同TCL通訊無法打開國內(nèi)市場有關(guān)。如果沒記錯(cuò)的話，TCL手機(jī)上一次大范圍出現(xiàn)在公眾視線中還是在2014年TCL么么噠系列發(fā)布的時(shí)候。當(dāng)時(shí)，這款對(duì)標(biāo)紅米的手機(jī)，憑借楊冪等明星的推廣，獲得了空前的關(guān)注。但讓人疑惑的是，在推出了三款產(chǎn)品后，TCL通訊莫名的結(jié)束了這一品牌，用全新的樂玩系列代替。
遺憾的是，樂玩系列也沒能推出幾款產(chǎn)品。
無論是么么噠系列還是樂玩系列，這些都有是主打性價(jià)比的入門級(jí)產(chǎn)品。但當(dāng)時(shí)國內(nèi)市場的中低端市場競爭之激烈，注定了“小玩家”是沒辦法成功的。
TCL通訊自然深知這一道理，也做過改變。2015年底，TCL通訊空降十八名高管以期再戰(zhàn)。我們看到TCL通訊在2016年全方位出擊，高中低三個(gè)價(jià)位均推出了相應(yīng)產(chǎn)品。但這些產(chǎn)品最終沒能在市場上濺起水花，改革以失敗告終。
同黑莓聯(lián)手
面對(duì)中低端市場的潰敗，TCL自然也明白再走老路似乎不會(huì)有好結(jié)果。無論是國內(nèi)還是海外市場，消費(fèi)升級(jí)是大趨勢(shì)。因此，TCL急需一款全新的高端產(chǎn)品來重塑形象，打開市場認(rèn)知度，從而帶動(dòng)整體銷量，終止虧損。
這一次，TCL通訊選擇了黑莓。
說起黑莓，大家肯定都不陌生。這個(gè)曾經(jīng)的貴族品牌，曾經(jīng)的精英手機(jī)代表，在智能機(jī)時(shí)代最終衰敗。黑莓需要一個(gè)廠商來延續(xù)品牌，TCL需要一個(gè)品牌打開高端市場，雙方一拍即合，簽訂了長期許可協(xié)議。黑莓提供安全軟件、服務(wù)套件以及品牌資產(chǎn)的授權(quán)，由TCL通訊在全球范圍內(nèi)生產(chǎn)和銷售黑莓品牌的移動(dòng)設(shè)備。這等于說TCL完全承包了黑莓的全部業(yè)務(wù)，但保留了原先的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。
說起黑莓KEYone，大家應(yīng)該都很熟悉。這款手機(jī)被稱為黑莓最后自主的產(chǎn)品，但事實(shí)上卻是由TCL代工生產(chǎn)的。也是如此，黑莓KEYone成為了黑莓久別中國市場之后正式回歸的產(chǎn)品。
只是黑莓KEYone，卻是一款實(shí)打?qū)嵉那閼旬a(chǎn)品。
全新帶觸控功能的實(shí)體鍵盤和獨(dú)特比例的屏幕，能保證你一眼看出這就是黑莓手機(jī)。但實(shí)體鍵盤和黑莓引以為傲的安全系統(tǒng)，都無法支撐起那高達(dá)3999元的售價(jià)。要知道，黑莓歷來的目標(biāo)群體都是精英，但國內(nèi)外的精英如今都被蘋果和三星吸引走了。在觸控時(shí)代，沒人會(huì)真正留戀實(shí)體鍵盤的觸感。
KEYone能吸引大家購買的，只有情懷。但情懷，從來都沒有意義。
其實(shí)在黑莓KEYone之前，TCL已經(jīng)推出了幾款黑莓貼牌觸控機(jī)。TCL完全可以不去生產(chǎn)KEYone，但它們最終還是做了，至于從各電商平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)看，KEYone的銷量并不高。
總結(jié)
TCL通訊的現(xiàn)狀，正是功能機(jī)時(shí)代巨頭們的一個(gè)縮影。
但引入了新的投資者后，或許TCL通訊還能從頭再來。TCL通訊有技術(shù)也有實(shí)力，經(jīng)歷了先前的失敗后，或許這一次能夠找到正確的方向。盡管未來充滿艱辛，但也未必是絕無希望。事在人為，慢慢等待吧。
本文到此結(jié)束，希望對(duì)大家有所幫助。