據(jù)悉，F(xiàn)ace book Inc .已經(jīng)擱置了在WhatsApp內(nèi)部銷售廣告的計(jì)劃，這可能會(huì)阻礙公司實(shí)現(xiàn)回報(bào)的努力。
《華爾街日?qǐng)?bào)》周四下午詳細(xì)報(bào)道了這一進(jìn)展。一些不愿透露姓名的消息人士表示，F(xiàn)ace book最近才派出WhatsApp工作人員團(tuán)隊(duì)，尋找將廣告整合到服務(wù)界面的最佳方式。據(jù)知情人士稱，該小組在過(guò)去幾個(gè)月的某個(gè)時(shí)候被解散。
Face毫不掩飾其在WhatsApp賺錢方面更加激進(jìn)的意圖。去年在荷蘭的一次營(yíng)銷活動(dòng)中，該公司向參與者展示了一種概念證明廣告格式，看起來(lái)像定期的狀態(tài)更新，但以品牌內(nèi)容為特色。
雖然不奇怪，但事實(shí)證明，F(xiàn)ace book將廣告業(yè)務(wù)擴(kuò)展到WhatsApp的計(jì)劃有些爭(zhēng)議。據(jù)報(bào)道，是什么驅(qū)使WhatsApp聯(lián)合創(chuàng)始人簡(jiǎn)庫(kù)姆和布萊恩阿克頓在他們獲得的所有股票獎(jiǎng)勵(lì)都有機(jī)會(huì)放棄之前退出了公司？在WhatsApp獨(dú)立期間，兩人有意避免做廣告。據(jù)悉，甚至在Face book完成交易之前，該服務(wù)的服務(wù)條款就發(fā)生了變化，這使得未來(lái)的廣告工作變得復(fù)雜。
與《華爾街日?qǐng)?bào)》交談的業(yè)內(nèi)人士表示，社交網(wǎng)絡(luò)的貨幣化將繼續(xù)專注于為客戶提供企業(yè)的溝通工具。不過(guò)，據(jù)報(bào)道，F(xiàn)ace book未來(lái)仍計(jì)劃在“一點(diǎn)”投放廣告。
尚不清楚是什么推動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)完成了這個(gè)項(xiàng)目。一個(gè)可能的原因是，F(xiàn)ace book面臨著來(lái)自世界各地監(jiān)管機(jī)構(gòu)的持續(xù)審查，尤其是在隱私問(wèn)題上。
在WhatsApp中啟用與目標(biāo)Face book相同級(jí)別的廣告，Instagram可能會(huì)要求公司收集更多關(guān)于用戶的數(shù)據(jù)。目前Face book因?yàn)檫@個(gè)應(yīng)用的端到端加密，無(wú)法讀取用戶消息。在該公司面臨對(duì)其隱私做法的持續(xù)調(diào)查和許多其他平行調(diào)查之際，推動(dòng)收集更多關(guān)于WhatsApp用戶的數(shù)據(jù)以增強(qiáng)廣告宣傳，可能會(huì)使其與監(jiān)管機(jī)構(gòu)的關(guān)系進(jìn)一步復(fù)雜化。
WhatsApp已經(jīng)在畫了。根據(jù)去年12月的一份報(bào)告，美國(guó)美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)正在考慮是否停止Face book正在進(jìn)行的項(xiàng)目，以便將這項(xiàng)服務(wù)與其他社交媒體屬性更緊密地結(jié)合起來(lái)。