一名叫@七七7的博主，正在抖音悄然走紅。
@七七7是一個(gè)故事博主，視頻中，她憑借可愛(ài)甜美的聲音，以及同樣可愛(ài)的樣貌，面向鏡頭向粉絲講各種睡前小故事。
靠著無(wú)數(shù)“聽(tīng)故事”的用戶(hù)們，以及平臺(tái)算法，@七七7火速躥紅。據(jù)熱浪數(shù)據(jù)顯示，@七七7近一個(gè)月漲粉100余萬(wàn)。6月中旬，賬號(hào)還只有10余萬(wàn)粉絲，如今粉絲量已經(jīng)達(dá)到188.9萬(wàn)，為略顯沉悶的7月互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)一記驚響。
不過(guò)，也有不明所以的網(wǎng)友一頭霧水，表示不理解:“不是，這怎么就火了?”網(wǎng)友們則想要知道，為什么這類(lèi)內(nèi)容有如此魔力?
以及，隨著越來(lái)越多甜美風(fēng)格、主打“電子女友”定位的博主出圈，這類(lèi)內(nèi)容的用戶(hù)受眾主要是誰(shuí)?為什么這類(lèi)內(nèi)容能出圈?這類(lèi)內(nèi)容的商業(yè)化情況如何?
靠講故事走紅的“電子女友”
點(diǎn)開(kāi)@七七7的視頻，不難理解為什么她講兒童故事也能走紅。
可愛(ài)長(zhǎng)相、甜美妝容、大頭特效......@七七7本人形象十分符合“甜妹”想象。一開(kāi)口，比長(zhǎng)相更加甜美的聲音一下就能停住你下滑的手指。
@七七7經(jīng)常坐在鏡頭前，身著可愛(ài)風(fēng)格服裝，把你當(dāng)作小朋友一樣，講述小豬、小狗、小羊的兒童故事。視頻結(jié)尾，還經(jīng)常通過(guò)諧音梗，哄你睡覺(jué)?！八X(jué)吧，寶寶”讓許多網(wǎng)友大呼“太可愛(ài)了”。
圖源抖音
據(jù)觀察，今年3月開(kāi)始，@七七7就在抖音上發(fā)布自己講故事的視頻，視頻風(fēng)格與當(dāng)前基本一致，第一個(gè)視頻就獲得了不少的關(guān)注，并收獲沉淀了第一批粉絲。
此后，@七七7繼續(xù)沿用了特效講故事的風(fēng)格，在抖音持續(xù)更新，通過(guò)一系列作品展現(xiàn)了自己強(qiáng)勁的獲粉能力。當(dāng)前視頻點(diǎn)贊量最高的內(nèi)容為60.4萬(wàn)，其中哄睡內(nèi)容流量較好。
講哄睡故事，使得@七七7吸粉無(wú)數(shù)，并成為新一屆的互聯(lián)網(wǎng)“電子女友”。不少網(wǎng)友在下面評(píng)論:“我要聽(tīng)故事”“男大必備”“聽(tīng)甜甜的故事，做甜甜的男孩”......
熱浪數(shù)據(jù)顯示，@七七7的用戶(hù)性別分布以男性為主，男性占比92.4%，女性粉絲占比7.6%。年齡分布在18-23歲的年齡占比達(dá)到70%，目標(biāo)觀眾十分明確。
圖源熱浪數(shù)據(jù)
小藍(lán)是一名25歲的青年男性，在抖音刷到過(guò)幾次@七七7的視頻后，迅速成為了她的粉絲。在問(wèn)到為什么喜歡@七七7時(shí)，他給出答案:“聲音不失溫柔又甜美，有這么可愛(ài)的女生講故事該心動(dòng)了?！?/p>
對(duì)于@七七7的目標(biāo)用戶(hù)，小藍(lán)認(rèn)為會(huì)是以男大學(xué)生為主。在@七七7的視頻下方，也經(jīng)常會(huì)有相關(guān)評(píng)論出現(xiàn)。
除此之外，@七七7還會(huì)及時(shí)在評(píng)論區(qū)中同步互動(dòng)，無(wú)形之中拉近了博主與觀眾之間的距離。全方位給網(wǎng)友戀愛(ài)的體驗(yàn)，沉浸感十足，不少用戶(hù)在評(píng)論區(qū)大喊:“這和真的談了有什么區(qū)別啊?！?/p>
看電子女友，享賽博人生
雖然吸粉無(wú)數(shù)，但是也有許多網(wǎng)友表示對(duì)這類(lèi)內(nèi)容的不感冒，甚至提出質(zhì)疑:“內(nèi)容單一、視頻同質(zhì)化嚴(yán)重，這就能火了?”
實(shí)際上，早在多年前，“電子女友”就成為了抖音的一大賽道之一。以“電子女友”為關(guān)鍵詞在短視頻平臺(tái)上檢索，會(huì)出現(xiàn)了不少類(lèi)似賬號(hào)。
代表性的達(dá)人有粉絲量已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)的@阿七 、245.3萬(wàn)粉絲的@炭炭QAQ 等等。其視頻內(nèi)容主要就是對(duì)準(zhǔn)鏡頭報(bào)備自己一天的行程，使得粉絲能夠帶入到男友視角，主打一個(gè)“情緒價(jià)值”。
其中，被稱(chēng)為“聲優(yōu)怪物”的@阿七 早在2018年開(kāi)始，就開(kāi)始在抖音上發(fā)布作品。早期，她發(fā)布的內(nèi)容主要是為小說(shuō)配音，“語(yǔ)音+小說(shuō)文字畫(huà)面”為其吸引了一波粉絲。
2019年底，@阿七 開(kāi)始圍繞聲優(yōu)技能，發(fā)布一些互動(dòng)性更強(qiáng)的內(nèi)容。“甜妹”“御姐”聲音秒切換、“小說(shuō)女主身份配音”等等。
去年開(kāi)始，@阿七 走上了“賽博女友”的賽道，從分享生活入手，向觀眾分享自己的生活細(xì)節(jié)碎片。
每個(gè)作品中，@阿七 都會(huì)向“寶寶”們報(bào)告，小到今天穿了什么衣服、坐飛機(jī)的風(fēng)景、再到路邊遇到的小貓、小狗，雖然大部分的視頻并沒(méi)有露臉，但由于分享日常的內(nèi)容過(guò)于細(xì)節(jié)，@阿七 內(nèi)容的親密度十分高，讓用戶(hù)仿佛真的擁有了一位愛(ài)撒嬌的、可愛(ài)女友。
圖源抖音
值得注意的是，并不是所有“電子女友”都是主觀成為“電子女友”的。有一位博主在這個(gè)賽道中以變魔術(shù)內(nèi)容出圈。這位博主的視頻雖然都是魔術(shù)內(nèi)容，但由于甜美的笑容被無(wú)數(shù)網(wǎng)友評(píng)為“電子女友”。
無(wú)論主觀還是客觀，這種內(nèi)容都一定程度上滿(mǎn)足了用戶(hù)的情緒需求，而看到這一點(diǎn)的不止有短視頻創(chuàng)作者。
去年，一則叫做《完蛋!我被美女包圍了》的互動(dòng)游戲，讓更多人看到了電子女友與游戲結(jié)合的可能性。據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)團(tuán)隊(duì)國(guó)游銷(xiāo)量吧發(fā)布的《2023年國(guó)游銷(xiāo)量Top10盤(pán)點(diǎn)》顯示，《完蛋!我被美女包圍了》在去年一年，拿到高達(dá)8000萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。
某種程度上，可以把《完蛋》和這類(lèi)短視頻內(nèi)容歸為一類(lèi)，通過(guò)第一人稱(chēng)視頻，為用戶(hù)帶來(lái)戀愛(ài)代入感。觀察變化可以看到，這類(lèi)內(nèi)容在向著更“軟”的形式發(fā)展。用戶(hù)欣賞的內(nèi)容元素變得更多時(shí)，也更容易在過(guò)程中與賬號(hào)主人公產(chǎn)生濃厚的情感聯(lián)結(jié)。
一個(gè)容貌姣好的女生，對(duì)著屏幕向你報(bào)備自己的日常生活，把你叫做“寶寶”，還偶爾說(shuō)幾句情話(huà)，給你帶來(lái)戀愛(ài)的感覺(jué)。
這種對(duì)于情緒的滿(mǎn)足，無(wú)疑打中了許多用戶(hù)的七寸。
寫(xiě)到最后
當(dāng)前@七七7在抖音粉絲超過(guò)百萬(wàn)，有一期視頻帶貨，并已經(jīng)開(kāi)啟了抖音商品櫥窗帶貨。
據(jù)觀察，@七七7的商品櫥窗，目前主要帶貨十月稻田玉米、天津海河牛奶等商品。熱浪數(shù)據(jù)顯示，并未開(kāi)啟直播帶貨。至于未來(lái)@七七7的帶貨能力仍有待考量。
在問(wèn)到粉絲小欣時(shí)，他也表現(xiàn)出了較為消極的付費(fèi)意愿:“付費(fèi)還是算了，相關(guān)內(nèi)容抖音上也有一些的?！?/p>
值得注意的是，這類(lèi)內(nèi)容也存在一定風(fēng)險(xiǎn)。去年的《完蛋》系列游戲就引發(fā)了一些爭(zhēng)議。不過(guò)，就@七七7當(dāng)前在抖音上發(fā)布的內(nèi)容來(lái)看，并未涉及到相關(guān)內(nèi)容。
電子女友、電子父母、電子老師......當(dāng)人們的在互聯(lián)網(wǎng)、短視頻上寄托了越來(lái)越多的情緒需求之時(shí)，平臺(tái)的娛樂(lè)屬性也在變得豐富而泛化。人們?cè)谶@個(gè)虛假的互聯(lián)網(wǎng)上，尋求情緒滿(mǎn)足。
當(dāng)年輕人們發(fā)現(xiàn)，獲取情緒價(jià)值的手段如此低廉、如此易得之時(shí)，屏住氣，一頭扎進(jìn)虛擬的海洋，是那么順利成章。
參考文章:
1.力壓@一笑傾城，“電子女友”成為抖音新頂流|卡思數(shù)據(jù)