一名叫@七七7的博主，正在抖音悄然走紅。
@七七7是一個(gè)故事博主，視頻中，她憑借可愛甜美的聲音，以及同樣可愛的樣貌，面向鏡頭向粉絲講各種睡前小故事。
靠著無數(shù)“聽故事”的用戶們，以及平臺(tái)算法，@七七7火速躥紅。據(jù)熱浪數(shù)據(jù)顯示，@七七7近一個(gè)月漲粉100余萬。6月中旬，賬號(hào)還只有10余萬粉絲，如今粉絲量已經(jīng)達(dá)到188.9萬，為略顯沉悶的7月互聯(lián)網(wǎng)帶來一記驚響。
不過，也有不明所以的網(wǎng)友一頭霧水，表示不理解:“不是，這怎么就火了?”網(wǎng)友們則想要知道，為什么這類內(nèi)容有如此魔力?
以及，隨著越來越多甜美風(fēng)格、主打“電子女友”定位的博主出圈，這類內(nèi)容的用戶受眾主要是誰?為什么這類內(nèi)容能出圈?這類內(nèi)容的商業(yè)化情況如何?
靠講故事走紅的“電子女友”
點(diǎn)開@七七7的視頻，不難理解為什么她講兒童故事也能走紅。
可愛長相、甜美妝容、大頭特效......@七七7本人形象十分符合“甜妹”想象。一開口，比長相更加甜美的聲音一下就能停住你下滑的手指。
@七七7經(jīng)常坐在鏡頭前，身著可愛風(fēng)格服裝，把你當(dāng)作小朋友一樣，講述小豬、小狗、小羊的兒童故事。視頻結(jié)尾，還經(jīng)常通過諧音梗，哄你睡覺?！八X吧，寶寶”讓許多網(wǎng)友大呼“太可愛了”。
圖源抖音
據(jù)觀察，今年3月開始，@七七7就在抖音上發(fā)布自己講故事的視頻，視頻風(fēng)格與當(dāng)前基本一致，第一個(gè)視頻就獲得了不少的關(guān)注，并收獲沉淀了第一批粉絲。
此后，@七七7繼續(xù)沿用了特效講故事的風(fēng)格，在抖音持續(xù)更新，通過一系列作品展現(xiàn)了自己強(qiáng)勁的獲粉能力。當(dāng)前視頻點(diǎn)贊量最高的內(nèi)容為60.4萬，其中哄睡內(nèi)容流量較好。
講哄睡故事，使得@七七7吸粉無數(shù)，并成為新一屆的互聯(lián)網(wǎng)“電子女友”。不少網(wǎng)友在下面評(píng)論:“我要聽故事”“男大必備”“聽甜甜的故事，做甜甜的男孩”......
圖源抖音
熱浪數(shù)據(jù)顯示，@七七7的用戶性別分布以男性為主，男性占比92.4%，女性粉絲占比7.6%。年齡分布在18-23歲的年齡占比達(dá)到70%，目標(biāo)觀眾十分明確。
圖源熱浪數(shù)據(jù)
小藍(lán)是一名25歲的青年男性，在抖音刷到過幾次@七七7的視頻后，迅速成為了她的粉絲。在問到為什么喜歡@七七7時(shí)，他給出答案:“聲音不失溫柔又甜美，有這么可愛的女生講故事該心動(dòng)了?！?/p>
對(duì)于@七七7的目標(biāo)用戶，小藍(lán)認(rèn)為會(huì)是以男大學(xué)生為主。在@七七7的視頻下方，也經(jīng)常會(huì)有相關(guān)評(píng)論出現(xiàn)。
除此之外，@七七7還會(huì)及時(shí)在評(píng)論區(qū)中同步互動(dòng)，無形之中拉近了博主與觀眾之間的距離。全方位給網(wǎng)友戀愛的體驗(yàn)，沉浸感十足，不少用戶在評(píng)論區(qū)大喊:“這和真的談了有什么區(qū)別啊?！?/p>
看電子女友，享賽博人生
雖然吸粉無數(shù)，但是也有許多網(wǎng)友表示對(duì)這類內(nèi)容的不感冒，甚至提出質(zhì)疑:“內(nèi)容單一、視頻同質(zhì)化嚴(yán)重，這就能火了?”
實(shí)際上，早在多年前，“電子女友”就成為了抖音的一大賽道之一。以“電子女友”為關(guān)鍵詞在短視頻平臺(tái)上檢索，會(huì)出現(xiàn)了不少類似賬號(hào)。
代表性的達(dá)人有粉絲量已經(jīng)超過1000萬的@阿七 、245.3萬粉絲的@炭炭QAQ 等等。其視頻內(nèi)容主要就是對(duì)準(zhǔn)鏡頭報(bào)備自己一天的行程，使得粉絲能夠帶入到男友視角，主打一個(gè)“情緒價(jià)值”。
其中，被稱為“聲優(yōu)怪物”的@阿七 早在2018年開始，就開始在抖音上發(fā)布作品。早期，她發(fā)布的內(nèi)容主要是為小說配音，“語音+小說文字畫面”為其吸引了一波粉絲。
2019年底，@阿七 開始圍繞聲優(yōu)技能，發(fā)布一些互動(dòng)性更強(qiáng)的內(nèi)容?！疤鹈谩薄坝恪甭曇裘肭袚Q、“小說女主身份配音”等等。
去年開始，@阿七 走上了“賽博女友”的賽道，從分享生活入手，向觀眾分享自己的生活細(xì)節(jié)碎片。
每個(gè)作品中，@阿七 都會(huì)向“寶寶”們報(bào)告，小到今天穿了什么衣服、坐飛機(jī)的風(fēng)景、再到路邊遇到的小貓、小狗，雖然大部分的視頻并沒有露臉，但由于分享日常的內(nèi)容過于細(xì)節(jié)，@阿七 內(nèi)容的親密度十分高，讓用戶仿佛真的擁有了一位愛撒嬌的、可愛女友。
圖源抖音
值得注意的是，并不是所有“電子女友”都是主觀成為“電子女友”的。有一位博主在這個(gè)賽道中以變魔術(shù)內(nèi)容出圈。這位博主的視頻雖然都是魔術(shù)內(nèi)容，但由于甜美的笑容被無數(shù)網(wǎng)友評(píng)為“電子女友”。
無論主觀還是客觀，這種內(nèi)容都一定程度上滿足了用戶的情緒需求，而看到這一點(diǎn)的不止有短視頻創(chuàng)作者。
去年，一則叫做《完蛋!我被美女包圍了》的互動(dòng)游戲，讓更多人看到了電子女友與游戲結(jié)合的可能性。據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)團(tuán)隊(duì)國游銷量吧發(fā)布的《2023年國游銷量Top10盤點(diǎn)》顯示，《完蛋!我被美女包圍了》在去年一年，拿到高達(dá)8000萬元的銷售額。
某種程度上，可以把《完蛋》和這類短視頻內(nèi)容歸為一類，通過第一人稱視頻，為用戶帶來戀愛代入感。觀察變化可以看到，這類內(nèi)容在向著更“軟”的形式發(fā)展。用戶欣賞的內(nèi)容元素變得更多時(shí)，也更容易在過程中與賬號(hào)主人公產(chǎn)生濃厚的情感聯(lián)結(jié)。
一個(gè)容貌姣好的女生，對(duì)著屏幕向你報(bào)備自己的日常生活，把你叫做“寶寶”，還偶爾說幾句情話，給你帶來戀愛的感覺。
這種對(duì)于情緒的滿足，無疑打中了許多用戶的七寸。
寫到最后
當(dāng)前@七七7在抖音粉絲超過百萬，有一期視頻帶貨，并已經(jīng)開啟了抖音商品櫥窗帶貨。
據(jù)觀察，@七七7的商品櫥窗，目前主要帶貨十月稻田玉米、天津海河牛奶等商品。熱浪數(shù)據(jù)顯示，并未開啟直播帶貨。至于未來@七七7的帶貨能力仍有待考量。
在問到粉絲小欣時(shí)，他也表現(xiàn)出了較為消極的付費(fèi)意愿:“付費(fèi)還是算了，相關(guān)內(nèi)容抖音上也有一些的?！?/p>
值得注意的是，這類內(nèi)容也存在一定風(fēng)險(xiǎn)。去年的《完蛋》系列游戲就引發(fā)了一些爭議。不過，就@七七7當(dāng)前在抖音上發(fā)布的內(nèi)容來看，并未涉及到相關(guān)內(nèi)容。
電子女友、電子父母、電子老師......當(dāng)人們的在互聯(lián)網(wǎng)、短視頻上寄托了越來越多的情緒需求之時(shí)，平臺(tái)的娛樂屬性也在變得豐富而泛化。人們在這個(gè)虛假的互聯(lián)網(wǎng)上，尋求情緒滿足。
當(dāng)年輕人們發(fā)現(xiàn)，獲取情緒價(jià)值的手段如此低廉、如此易得之時(shí)，屏住氣，一頭扎進(jìn)虛擬的海洋，是那么順利成章。