拆卡直播作為一種新興的商業(yè)模式，吸引了大量年輕觀眾的參與和消費(fèi)。主播在深夜直播中拆開卡牌包裝，展示簽名版、典藏版和限量版卡牌，激發(fā)觀眾情緒，促使他們下單購買。盡管有消費(fèi)者在社交媒體上表示拆卡直播讓他們花費(fèi)不少，但也有不少年輕人將此作為創(chuàng)業(yè)的起點(diǎn)。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，抖音平臺上"拆卡"一詞的搜索指數(shù)顯著增長，顯示出這一市場的火熱?？ㄅ品譃榧瘬Q式和非集換式兩種，而"拆卡"主要針對集換式卡牌。隨著市場的擴(kuò)大，越來越多的拆卡直播間出現(xiàn)，其中一些頭部主播月銷售額甚至超過百萬元。
然而，拆卡直播并非一本萬利的生意。一些主播表示，開始時(shí)直播間觀眾寥寥無幾，需要通過社群分享等方式聚集人氣。即使月收入有時(shí)能過萬，但每天長時(shí)間的直播對身心都是巨大消耗。此外，拆卡主播主要賺取售賣卡牌的錢，但卡牌成本、員工工資、房租和流量推廣費(fèi)用等都需要考慮在內(nèi)。
市場上的卡牌供應(yīng)商分為有品牌官方授權(quán)和無授權(quán)兩類。正版卡牌的進(jìn)價(jià)通常高于無授權(quán)的，影響正版供應(yīng)商的利潤。同時(shí)，市場上存在私自印刷的卡牌，如果主播售假，將面臨被封禁的風(fēng)險(xiǎn)。
消費(fèi)者對拆卡的熱情很高，但市場監(jiān)管相對缺失，缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，導(dǎo)致價(jià)值評估、虛假宣傳、欺詐行為等問題頻發(fā)，影響市場健康發(fā)展。盡管如此，卡牌直播滿足了年輕人追求刺激和未知的心理需求，背后的IP效應(yīng)、收藏價(jià)值以及社交屬性，都迎合了年輕人的喜好。